|
大家談 | 王克：擦亮“國家名片”，廣東家具業的變革、創新與超越 2021-12-9 來源：優居研究院—騰訊家居
本期“大家”：王克，廣東省人大社會建設委員會委員、省十三屆人大代表、省社會組織黨委委員、廣東省家具協會會長。
在廣東省家具產業的發展進程中，王克絕對稱得上是行業OG的存在。 1982年，大學一畢業就進入廣東省第二輕工業廳家具科從事行業管理工作的王克，估計從未想到，自己與家具行業的深厚緣分就此開啟。如今，光陰荏苒三十九載，王克與家具行業的故事仍在繼續。 于是，一個秋日的下午，記者叩開了廣東家協辦公室的大門，這里的王克是領導、是長者、亦是師者，他不慌不忙地為我們泡上一壺茶，品茶閑談間，廣東家具行業從變革、創新到超越的發展脈絡逐漸清晰。
廣東家具行業的三次轉型 “中國家具行業經歷了三次轉型升級，廣東作為家具制造重地，在推動全國家具產業的發展中扮演著至關重要的角色。”見證了中國家具行業的發展壯大到騰飛，王克對于行業的發展變化如數家珍。 王克介紹道，中國家具行業的第一次轉型升級始于上世紀80年代初，第一屆中國廣州國際木工機械展覽會開展，成為行業轉型升級的重要轉折點。家具行業開始從原來傳統的手工生產、簡單的木工設備和無設計的狀態，過渡到現代化的生產階段，而這一階段最主要的標志就是標準化生產。 實際上，當時板式家具的設備標準化已經存在，而整個生產過程的機械化水平仍很低，難以進行大規模標準化生產的應用。從1983年開始，中國廣州國際木工機械展覽會引發了進口木工機械的引進熱潮，家具行業正式步入技術改造的高潮階段。國際先進木工機械技術的引進，帶來了家具產業生產方式和原輔材料根本上的改變，只是標準化的應用過程十分漫長，中國還需要慢慢適應。 第二次轉型升級發生在1997年以后，亞洲金融危機引發了國內家具行業價格戰，導致經濟效益大幅下降，許多企業開始將注意力轉向海外市場。彼時，為了更好地服務行業，中國家博會于1998年正式創辦，王克親自參與了展會的發起、策劃與談判等具體事務。同期，王克所在的廣東家協牽頭在深圳舉辦了第一屆廣東家具出口工作會議，它是行業的一個轉折點，也是第二次轉型升級開始的一個里程碑。 這一階段主要帶來了銷售市場的轉變，廣東家具企業逐漸走出國門。一方面，在亞洲金融危機之前，已有一批來自中國臺灣、香港的企業陸續完成了向中國大陸尤其是廣東的轉移，借助這一批企業具備的海外銷售網絡先天優勢，給廣東家具產業的“出?！睅砹藰O大便利。 另一方面，廣東家協當時就明確提出“兩條腿走路”的戰略方針，由原先的主要依賴國內市場，調整為國內外市場并重，幫助廣東家具產業的外向型發展抓住時機。同時，協會也在不斷引導中國家博會（廣州）等行業展會更加重視出口導向，幫助家居企業實現外向型的轉變，激發更多出口導向型企業的涌現。這些舉措解決了廣東家具產能提升和市場導向轉變問題，并引發了“裂變效應”，伴隨著1999年“出國潮”來襲，廣東家具產業作為引導者，帶領著一批批家具企業走出國門。 第三個轉型升級點在2012年，廣東省政府高度重視優勢傳統產業加快轉型升級的問題，并著手以傳統家具產業的轉型升級作為示范，以推動其他傳統行業的升級。王克表示，在傳統工業化階段，如果沒有信息化的介入，生產效率十分低下，就會導致企業產能受限，無法完全打開市場。
在這一階段，以尚品宅配為代表的廣東家具企業，在制造端實現了工業化結合信息化的成功案例，同時一批家居行業上市公司也在這一過程中派生，全面促進了傳統制造業工業化、信息化和現代生產服務業的深度融合，并逐漸形成了系統性的管理體系、精細化的管理模式以及更精準的以銷定產。 “改革開放四十年，廣東家具產業在生產模式、銷售模式、管理模式包括設計趨勢等方面，一直發揮著行業引領者的作用，同時在設備技術改造、企業經營模式的轉變甚至上市的道路上，推動了整個行業的向前發展?！蓖蹩苏f道。 消費升級下的多重挑戰 近年來，國家出臺了一系列嚴控樓市政策，堅持“房住不炒”，作為房產下游的家具行業也在積極探索新出路。在王克看來，房地產市場的景氣值對家具行業有一定影響，但并非正相關。 “當前國內家居市場體量較穩定，每年的剛需市場依然可觀，二次裝修、舊房改造等存量市場值得關注。家具行業要客觀且理性地看待房產市場的變化，家居企業也不能盲目地擴大自身產能?！蓖蹩吮硎?，無論是剛需房精裝還是二次裝修，消費者對品質、環保、款式等各方面的要求會更高，用戶家裝預算和審美品位的提升，帶來了大家居建材行業的消費升級，所以家具行業依然面臨著重重挑戰，不能盲目樂觀。 ? 全面推行環保工作 王克指出，在國家趨嚴的環保政策之下，注重環保工作是大勢所趨。具體到家具行業，主要涉及到兩個方面：一個是“油改水”的持續推進，一個是增加環保設施。王克提倡在各地建設公共噴涂中心或者公共噴漆房，鼓勵有需要的中小企業使用，進行集中化的環保處理。 今年廣東省兩會期間，身為廣東省人大代表的王克提出建設公共涂裝中心的建議，倡導讓更多的中小企業使用“共性工廠”，實現集約化、共享化、節約化環保生產和環境治理。實際上，王克主張建設公共涂裝中心的初衷，并不只局限于家具行業，而是推動各行各業根據行業特點進行布點建設，促進各個產業的綠色發展。
王克特別強調，面對環保問題，必須堅決響應國家號召，履行社會責任，嚴格按照操作標準，絕不能單純地為了追求企業的生產經濟效益，而減少環保方面的投入。 ? 加強創新人才培育 勞動力短缺、老齡化加速等多方因素，給家具制造此類勞動密集型產業帶來了不少挑戰。如何應對勞動力市場的變化？王克認為主要從四個層面開展工作： 一是提高企業的工業化水平，包括自動化、智能化甚至是無人化生產水平，對大部分中小企業而言，可以通過提高設備的機械化、自動化水平減少人工需求； 二是企業的工業化、信息化的水平提升以后，從業者的勞動技能和知識水平也要相應提高，家居企業需要培養新一代產業工人以應對變化。 三是培育更加多元化的行業人才，廣東家協近年來積極籌辦全國家具技能競賽等行業賽事，通過社會性的賽事平臺，培養行業工人的價值感以及對中國多元化家具文化的認知度。中國家具行業不僅有智能高科技的一面，也有非常傳統原始的一面，這也意味著家居企業的生存方式可以更加多樣化。
四是以設計引領為抓手，家具是相對耐用消費品，設計加持就顯得尤為重要，通過設計撬動應新材料、新工藝、新設備的應用，實現產品成本和品質的控制，從而帶動終端銷售和整體經濟效益的提升，因而行業要注重設計人才的培育和輸出。 貫徹落實“十六字”指導思想 今年9月，廣東家協正式迎來“三十而立”。在三十周年慶典上，王克指出，“未來的5年乃至15年，正是廣東家具行業發展的關鍵時期，廣東的家具制造業必須抓住這一歷史機遇，調整產業結構和發展節奏，集中優勢打一場戰略決戰，推動廣東家具制造業由大變強，實現中國家具制造業再次騰飛?！?/p> 針對廣東省家具行業“十四五”期間的發展規劃，王克還提出了“創新驅動、設計引領、優質優價、綠色發展”指導思想，積極引導企業走創新型、效益型、集約型、生態型發展之路。 其一，創新驅動，王克倡導行業全方位創新，堅持創新驅動發展，強化技術改造升級，推動產業轉移和集聚。他表示，行業要重點推行創新發展模式，積極與新技術、新材料、文化、創意、時尚等融合，發展智能、健康、綠色、個性化等中高端產品，培育全國乃至國際知名品牌，形成國內領先、具有全球競爭力的現代家具產業集群。 其二，設計引領，推動行業設計創新工作也是廣東家協的一項重要工作。從2009年開始，廣東家協聯合中國家博會（廣州）創辦廣州家具設計展，為行業搭建新品發布的平臺，為國內?？圃盒Ｌ峁┊a學研交流合作的平臺，同時推動設計公司的職業化，不斷地開發新品吸引國內和國際的買家，提升家居企業在產品出口方面的主動性。 一直以來，中國家博會（廣州）緊密貼合廣東家具行業發展軌跡，并積極調整戰略措施，特別是“設計引領、內外循環、全鏈協同”十二字新方針的提出，將設計引領放到了第一位，王克相信，未來中國家博會將不斷加大對創新設計的扶持力度，引領整個行業的發展壯大。 其三，優質優價，行業的可持續發展離不開優質優價，優質是發展的基礎前提，優價才能產生經濟效益。王克期望家具行業能整體實現優質優價的提升，廣東家具行業特別是骨干企業堅定走優質優價的道路，提升產品品質，用潮流設計和品牌價值實現溢價，從低端市場的競爭中脫穎而出。 其四，綠色發展，王克表示，“綠色發展”的理念要貫徹在生產前中末端的全過程，包括前期選擇更加環保的材料、節省用料，生產過程中水、氣、聲、渣的處理，員工勞動的保護，以及后端讓消費者享用舒適環保健康的優質家具，產品銷售產生的包裝物循環利用的問題。 “國家政策或者行業政策的調控會淘汰一批落后的企業，這是一個良性的現象，淘汰一批企業，也發展一批企業，會使得行業更加健康地發展。”王克認為，如今每個行業的細分市場都在加速擴張，每個企業并沒有相同的發展路徑，但總有適合自己的發展方向，企業要找準適合自身的領域并深耕下去，總能占據一方市場。
結語 正所謂“全球家具看中國，中國家具看廣東”，在廣東這片溫潤的沃土上，上演了太多家具行業的傳奇故事。這其中，像王克一樣將青春甚至一生獻給家具行業的人不在少數，他們在不同的崗位上揮灑汗水，一筆一劃地描繪著中國家具制造業的美好畫卷。 涓涓細流亦可匯成大江大河，步入“十四五”新時期，面對新的征程，希望有更多行業后輩們站出來，不斷傳承和弘揚廣東家具業敢為人先、勇立潮頭的探索精神，持續加強技術創新，把“中國制造”展現到極致，讓中國家具成為一張閃亮的“國家名片”！
??
| |||||
